展示性消費在我們的生活中可謂根深蒂固，營銷策劃認為企業做營銷策劃除了關注消費者本身之外，還得在觀眾上用一定的心思，我們所做的一切都有展示與信息傳遞的功能。
展示性消費的潛意識在營銷中具有巨大的潛能。具體表現在三個方面：
1、展示性消費是一種我們一直在做卻不注意，甚至不愿意承認的行為。因此商家在設計規劃一件產品時不僅要確保產品本身的質量、功能，也要注意消費者對其展示功能的要求。
中國企業在追求大規模、低成本的同時，忽視的往往是商品的展示性功能。如果你認為物美價廉是最重要的，但你的顧客可能并不這么想，直接導致的結果可能就是：只能為外國品牌埋頭生產，賺取一點成本費了。而擁有品牌的外資企業則可以通過貼上一張標簽傳遞其所有的展示性功能。商品在展示性功能上的回報往往要遠遠高于商品實用功能的回報。
2、雖然展示性消費是很多消費者內心深處的真實需求，但你不宜直接告訴消費者這個就是給你展示用的。你得為消費者設計一個體面的展示性的消費理由。我們者有意無意地會有展示性消費的需求，但商家的贏利能力往往與其給出的理由是否適當等有關。勞斯萊斯的故事是，它是一款由英國工人為你手工打制的汽車。愿意花這份錢的消費者不喜歡這個直白的這種炫耀，他需要一個展示功能以外的理由，一個體面的說辭來使這份消費合理化。因此我們做營銷的要在這個理上多動腦筋。
3、展示性消費是有對象的。展示性消費有對象這一見解對于營銷發展具有劃時代的意義。我們知道展示性消費是有觀眾的，因此我們要塑造的目標可能不僅在于消費者本人，也許我們還得在消費者的觀眾頭腦中塑造定位。
這也許可以解釋為什么有些奢侈品牌會在一些年輕白領的雜志上刊登廣告，除了從中培養一小部分款來的消費者，帶動一小部分讀者從事超越自己收入水平的延伸消費，可能更重的是為品牌的高端消費者培養觀眾。當這些高端消費者穿戴這些奢侈品牌走在街上時，得有觀眾能看得懂其展示的價值。真正有能力購置這種奢侈品牌的消費者可能會轉而購買其他具有展示性消費價值的品牌。
總結：展示性消費的商品在展示性功能上起著十分重要的作用，做展示性消費一定要深挖消費對象，深挖消費者內心深處的真實需求，根據消費者的需求做出相應的展示性消費。