地拉商品即人們得到它們的可通性取決于自己在社會上地位。無論一個人擁有多少資源，如果其他人也享有同樣的資源，那么他能享受到地位商品的可能性就很小。有時候，這些物品之所以能代表地位，僅僅是因為供應數量有限。不是每個人都能弄到一幅梵高的畫能掛在客廳的。能夠擁有這些商品的人越多，它們的價值就越低。
中國深圳原本有好幾個美麗的海灘，足夠好幾千人嬉戲玩耍，但隨著越來越多的人的光臨，這些海灘變得非常擁擠、噪雜喧鬧、骯臟凌亂，一到周末通往這里的道路就堵成了停車場。在這種情況下，想要享受海灘的唯一方法是遠離城市到更遠的地方去，比如人們紛紛去惠州沙灘來代替深圳沙灘。但這會很費時間，或者擁有一個自己的海灘，可是又很貴。
現在的品牌公司采用彰顯身份的營銷有兩種：一種是廣告詞彰顯品牌身份，一種是利用限量版稀缺性來彰顯品牌身份從而吸引消費者來購買。
大家比較熟知的彰顯身份的廣告詞有：
鉆石恒久遠，一顆永流傳。
今年過節不收禮，收禮只收腦白金
每賣10臺大吸力油煙機，就有6臺來自老板
品牌方為了刺激消費者彰顯身份，提升品牌的價值，用廣告營銷來得到消費者的認同。
還有些企業為了提升品牌的價值采用限量版銷售，像近幾年營銷新玩法NFT技術，采用數字藏品十數字權益的玩法數字貨幣玩法，NFT帶來的數字營銷的新玩法得到了無數知名品牌言的青睞，像可口可樂和數字可穿戴設備設計平臺tafi聯合推出了NFT數字藏品，五糧液的數字藏品限量9份，騰訊23周年的時候摔推出了紀念數字藏品。
總結：隨著時代的發展，企業想要贏得消費者的認可需要通過創新的營銷策劃來提升品牌的價值，根據地位商品，能彰顯購買人與眾不同的身份的營銷方法包括廣告詞的營銷策劃和數字藏品的限量版的銷售等多種創新營銷策劃來彰顯購買人與眾不同的身份和彰顯品牌價值。