如果我們在一個特定的情境下擁有選擇，我們就可以掌控整個局面，選擇除了具有工具價值（使消費者得到想要的）和表達價值（使消費者說出他們的心聲）之外，還具有深遠的心理價值 （使消費者更積極的參與到活動當中去）。

隨著選擇與控制的體驗越發廣泛而深入，消費者對選擇和控制的期望也在增加，當自主權的障礙被一個又一個地擊倒后，剩下的那些障礙反而更讓人難受，就像賽狗跑道上的機械兔，狗跑得再快也追不上它們，對控制的渴望和期待也總是跑在現實的前面，無論有多大的自由都無法完全滿足。
更多的選擇并不意味著更多的控制，當選擇機會增加到某個臨界點時，我們反而會感到無力應對，與其說我們有更強的控制感，不如說選擇多到讓我們應接不暇。我們必須學會在選擇時進行篩選，選擇哪些是重要的，然后把精力都集中在那里。
對于企業來說如何滿足消費者的選擇提升消費者的幸福感呢？深圳品牌營銷策劃認為在服務于消費者之前我們需要知道 消費者的幸福感來自哪里？通過工具價值和表大家價值的選擇之外，更重要的是讓消費者參與到產品當中去，參與到活動的過程當中去，讓消費者具有參與感和幸福感，這樣的營銷才能使消費者得到幸福感。
江小白賣的酒通過產品上的內容征集讓消費者有一種參與感，也體現了消費者的心聲和內心的真正的渴望。這就是江小白為消費者提供的幸福感。
熊貓不走蛋糕以蛋糕為道具，以提供情境服務為核心，讓消費者過生日不僅僅只是為了吃一個蛋糕，而是過生日的心情被激發了出來，通過熊貓人的唱歌跳舞多歡樂，說出了消費者的心聲。通過制造情境體驗，使消費者是到了他想要的生日，也表達出了消費者的心聲，使消費者獲得了幸福感。
總結：企業的品牌營銷策劃想要做得成功一定要抓住消費者的心，讓消費者具有了幸福感，才能真真正的滿足消費者的需求，通過工具價值、表達價值、深遠心理價值來進行品牌營銷策劃，讓消費者找到幸福感。