一提到天貓大家立刻想到天貓購物。為什么開貓會根植于大眾心中讓大家一購物就要去天貓購物呢？是因為天貓的IP形象發揮了具大作用。我們來看看天貓的IP形象是如何運用的吧。

        天貓的品牌的口號是：理想生活上天貓。并發布人設自由、樂活自在、無微不智、玩物立志五大理想生活趨勢。

天貓從幾方面來發揮IP形象

1、天貓超級品牌會員日，一年一度的天貓雙11購物狂歡節，每一年的跨店滿減活動及其他更的玩法玩出了IP化聯合營銷。從消費關系轉變為基于IP與品牌更有效鏈接的粉絲關系。這樣讓天貓與受眾群體更粘合。

2、天貓在線上與消費者進行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感，還起到了品牌“形象代言人”的作用。

3、天貓在IP網頁設計上做了全新創新。雙11海報設計上各家做的各種創意十足的內容必須嚴格按照天貓的品牌規范在貓頭的圖形上做設計。對于天貓來說，源源不斷的優質內容創新成了天貓超級品牌日是非常寶貴的品牌資產。讓受眾者對天貓的IP形象做了更深的記憶。

4、天貓雙11開屏頭部與底部運用了統一的天貓品牌展示樣式，以及有IP形象的貫穿，通過品牌廣告曝光,引導用戶進入各個天貓品牌旗艦店,促進購買轉化的同時，加深了用戶對品牌的感知。

5、天貓的UI運用IP做用戶引導，賦予產品的情感，增加用戶對IP的認知度

6、天貓積分兌換紅包頁面運用了IP形象，賦予產品情感，給用戶帶來親切感，從而增加用戶粘性。

7、天貓還運用了IP線下體驗店的方式與線上營銷結合，為天貓這個IP注入更多的個性和故事，定制活動天貓私人收藏館，是天貓情感化的一次嘗試。

  在消費升級的互聯網背景下，天貓從品牌標識到品牌視覺以及IP形象及運營等，整個品牌戰略更加清晰、聚焦。為企業打造超級IP形象帶動數億額的銷售量。

｜  左右格局™?創新體  ｜    

  ? 聯系方式：0755-85230003    ? 官方網站：www.meicheer.com        

文 · 化 · 賦 · 能 · 戰 · 略 · 落 · 地