• 法國ＣＨＡＮＥＬ（香奈爾）品牌形象欣賞

品牌：法國ＣＨＡＮＥＬ（香奈爾）  

 

商標：香奈兒標志設計理念源于香奈兒的創始人CHANEL，COCO是她的小名，為了紀念自己的品牌，將兩個開頭的字母雙C作為logo，雙C第一個意思是取決于自己的名字，第二個意思是女人的雙面性，不一樣的你。女人的時尚、女人的香奈兒精神，讓這個世界更加美麗繽紛。  

簡介： 香奈兒（Chanel）是一個法國奢侈品品牌，創始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈兒），該品牌于1910年在法國巴黎創立。 該品牌產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設計。  

口號：流行稍縱即逝,風格永存  

設計理念：高雅、簡約、精美  

 

明星產品：NO.5香水——這個成就了一段香水神話的香水，已經成為全球無數女子的妝臺最愛。它特別幽雅浪漫的格調，把女子內心的的細致情懷表達盡致，性感女神夢露的那句“我，只穿NO.5入睡”的名言，更讓這款女士香水名垂百年。

 

官網：https://www.chanel.cn/

 

 

法國ＤＩＯＲ（迪奧）品牌形象欣賞

品牌：法國ＤＩＯＲ（迪奧）  

簡介：DIOR（又簡稱CD），全名為CHRISTIAN DIOR。以做高級時裝起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，現已全面進軍美容領域。經典與高貴是DIOR的代名詞，如今，DIOR更是時尚和創新的代表之一。 Dior之所以能成為經典，除了其創新中又帶著優雅的設計，亦培育出許多優秀的年輕設計師。Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre以及John Galliano在Dior過世后陸續接手，非凡的設計功力將Dior的聲勢推向頂點，而他們秉持的設計精神都是一樣的——Dior的精致剪裁。2001年法國籍設計師Hedi Slimane接手改名后的DIOR HOMME，他的設計強調完美的線條，超小尺碼的服裝透過精瘦的年輕男模特兒呈現出一種帶點病態的美感，風靡了全球。  

 

明星產品： Dior藍金唇膏——DIOR標志性的唇膏，豐潤柔軟，色彩純正，在舒適和持久之間達到不可思議的平衡。也是無數女性手袋中必不可少的恩物。

 

官網： https://www.dior.cn/

 

 

法國ＧＵＥＲＬＡＩＮ（嬌蘭）品牌形象欣賞

品牌：法國ＧＵＥＲＬＡＩＮ（嬌蘭）  

簡介：嬌蘭（Guerlain）成立于1828年，主營香水、化妝品及保養品。是酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的產品。 嬌蘭品牌享有盛譽的國際品牌，自創辦以來，推出的嬌蘭香水品種超過300多種。這個香氛王國一抹最驕艷的驕子，一百多年來，嬌蘭以她那特有的貴族氣質與幽雅浪漫的品質保障，奠定了它在法國及世界上的品牌地位。 自1828年創立以來，嬌蘭一直對藝術鐘愛有加，并與同時代的頂級藝術家攜手。追求美麗的文化是讓嬌蘭從一眾專業品牌中脫穎而出的關鍵。對于嬌蘭而言，每一款香水、化妝品和護膚品都是表達情緒，創造愉悅，釋放欲望的機會，而不是單純滿足需要的工具。  

品牌文化：原創進取，追索美麗  

 

明星產品： 幻彩流星粉——僅憑一盒幻彩流星修飾粉，嬌蘭在全球知名度大漲。粉紅色增添紅潤，綠色淡化紅腫，白色悅目亮麗，金色與珍珠色帶出晶瑩光澤。多色交錯令臉色透出神韻無限；透粉質，令妝容帶出迷蒙美感。小小的幾十枚粉珠，令女人們容光煥發，已成為嬌蘭多年最暢銷產品系列。 

 

官網：http://www.guerlain.com.cn/

 

 

 

法國GIVENCHY（紀梵希）品牌形象欣賞

 

品牌：GIVENCHY（紀梵希）  

商標：其標記是4個“G”字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，堪稱Givenchy的金字招牌。經典、高貴、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。  

簡介：紀梵希(Givenchy)是來自法國的時裝品牌，優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，紀梵希最初以香水為其主要產品，后開始涉足護膚及彩妝事業。 而1957年推出的L'lnterdit香水更是特別為赫本設計的。Givenchy那種華貴典雅的風格，或多或少是其個性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令Givenchy贏得“服裝界彬彬紳士”的美譽。他曾說：“真正的美是來自對傳統的尊重，以及對古典主義的仰慕”，這句話也準確地描繪出他是一個完美主義者，也是其設計的精髓。  

品牌文化：1952年，紀梵希這個品牌在法國正式誕生。它是以其創始人、第一位首席設計師休伯特·德·紀梵希（Hubert de Givenchy）命名的。幾十年來，這一品牌一直保持著“優雅的風格”，在時裝界幾乎成了“優雅”的代名詞。而紀梵希本人在任何場合出現總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽為“時裝界的紳士”。直到1995年7月11日紀梵希在他的最后一次高級時裝發布會后宣告引退。紀梵希的這臺展示會是空前的，也是令人難忘的。“時尚、簡潔、女性化”——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。  

 

 

 

 

明星產品：紀梵希四宮格散粉

 

官網：https://www.givenchy.com/

 

 

 

ＨＲ（赫蓮娜）品牌形象欣賞

品牌：ＨＲ（赫蓮娜）  

簡介：HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 是歐萊雅集團旗下的頂級奢華美容品牌，也是現代美容行業的奠基品牌之一。HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 嚴格遵守“嚴謹、科學、藝術、哲學、女性”的品牌內涵，同時不斷創新，首創許多前衛大膽的作風，而成為美容品牌中的勝出者... HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 是歐萊雅集團旗下的頂極奢華美容品牌，也是現代美容行業的奠基品牌之一。HR赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 以“至美力量，科技為先”為品牌精神，堅持對“科學為美服務”的專注追求，始終立于美的潮流前沿，不斷開創奢華前衛的護膚新境界。

品牌精神：至美力量，科技為先  

品牌內涵：嚴謹、科學、藝術、哲學、女性  

 

明星產品： 極至之美膠原系列、維他命C精華系列、——有肌膚“急救站”之稱的二款抗皺、修復產品，對一切因為衰老而引起的皮膚問題有很好的改善作用，受到了無數不再年輕，但仍然追求完美肌膚的女性的追崇。

 

官網： http://www.helenarubinstein.cn/

 

 

法國ＳＩＳＬＥＹ（希西黎）品牌形象欣賞

品牌：法國ＳＩＳＬＥＹ（希西黎）  

簡介： 1976年，多納諾伯爵夫婦創立了植物美容品牌Sisley希思黎，以“不計時間，不計成本”的研發理念，結合尖端保養科技與研發室強大的創新力， 成就了一款款“安全、有效、愉悅”的植萃奢護美容臻品，贏得全球無數明星、名媛的青睞與追捧。如今，希思黎全能乳液、希思黎全日呵護精華乳、希思黎抗皺修活煥顏面霜競相成為中國消費者追捧的每日必備護膚經典。  

品牌理念：安全、有效、愉悅 sisley希思黎，領先全球的高端化妝品品牌，“追求極致卓越”的理念，以“植物美容學”為理念，憑借強大的研發背景和“追求極致卓越”的理念 ，賦予產品“自然、安全、有效”的承諾。 sisley希思黎率先將植物精華和植物精油運用到產品中，通過高科技的多元萃取，實現植物精萃的最佳配比組合。sisley希思黎提供人們卓效的美膚方案：從臉部保養，身體護理，彩妝到香氛。  

 

明星產品： 全能乳液——SISLEY全球最暢銷的產品之一，它采用多種植物精華配制而成，香味宜人，抹到臉上后很容易就被吸收了，還可以促進皮膚對其它保養品的加倍吸收，價格雖然不菲，但以其卓越的功效，還是成為了個諸多女性的心頭之愛。

 

官網：http://www.sisley.com.cn/

 

 

瑞士La Prairie（萊珀妮）品牌形象欣賞

品牌：La Prairie（萊珀妮）  

簡介：la prairie是一種護膚產品。在瑞士的蒙特里斯有一座赫赫有名的laprairie療養中心，LaPrairie護膚系列研究所傳承了其引以為豪的優良傳統。在跨逾半個世紀的歷史長河中，該療養中心開創了以活細胞療法抵抗衰老的先河，與來自世界各地的眾多訪客共享其獨步全球的欣喜碩果。 La Prairie的產品在世界各大主要的百貨公司基本上都有專柜銷售，La Prairie 的知名度在瑞士各大護膚品牌中始終都居于首位。在瑞士的蒙特里斯有一座傳承皇室血統的高科技生化研究室—“la prairie調養中心”，以獨步全球的“細胞療法系統”著稱，成為全球追求青春永駐的名媛淑女及貴婦的天堂。而這個實驗室也成為當今全世界生化美顏科技最高的指針。  

 

明星產品：萊珀妮魚子精華瓊貴眼霜

 

官網：http://www.laprairie.com.cn/

 

  

La Mer（海藍之謎）品牌形象欣賞

品牌：La Mer（海藍之謎）  

簡介：雅詩蘭黛集團旗下的LA MER海藍之謎面霜，被譽為化妝品界的奇跡，La Mer的面霜人稱“面霜之王”。物理學家麥克斯·賀伯博士(Max Huber)在遭受了嚴重的灼傷之后苦于無藥可醫，便親身投入了研究開發，歷時12年、6000次實驗之后，在1965年發明了海藍之謎。 神奇的面霜讓賀伯博士的皮膚重新變得細滑、健康。    

 

明星產品：海藍之謎面霜家族系列

 

官網：https://www.lamer.com.cn/

 

 

法國ＬＡＮＣＯＭＥ（蘭蔻）品牌形象欣賞

品牌：法國ＬＡＮＣＯＭＥ（蘭蔻）  

商標：LANCOME這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。為發音之便 ，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。

品牌創始人Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標志。蘭蔻最初的商標中有代表其三個系列的標志物：玫瑰：代表香水系列；蓮花：代表護膚系列；天使：代表彩妝系列。

“蘭蔻“所代表的歐化的美是最易被中國女性接受的，因為她時尚，但又不失親和力；她活潑，又有足夠的內涵”。  

簡介：蘭蔻1935年誕生于法國，是由Armand Petitjean（阿曼達·珀蒂讓）創辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個產品領域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性 [1]  。 憑借著對香水的天才敏感嗅覺、執著不懈的冒險精神，以及他立志讓法國品牌在當時已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占有一席之地的抱負，蘭蔻為世界化妝品歷史寫下美的一頁。一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著氣質，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時尚法則中，足足綻放了六十年。  

品牌理念： 對于唯美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經典的那一支；對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創造無限可能的美麗新世界。  

品牌特點：細膩、優雅、氣質、非凡魅力  

 

明星產品： HYDRA ZEN水分緣系列——該系列無疑是LANCOME最被推崇的護膚系列，以細膩薄透的質地出名，保濕滋潤，又不會覺得厚重。可消除肌膚疲勞，鎮靜、并調節肌膚功能，對各種因環境天氣等原因造成的皮膚不適可起到很好的舒緩功效，有“保命”霜之稱。    

 

官網： https://www.lancome.com.cn/

 

 

美國ＣＬＩＮＩＱＵＥ（倩碧）品牌形象欣賞

品牌：美國ＣＬＩＮＩＱＵＥ（倩碧）  

簡介：倩碧，（Clinique Laboratories, LLC.）于1968年創立于美國紐約，現隸屬于美國雅詩蘭黛集團，其推廣的基礎護膚三步驟世界聞名。其首席皮膚科醫生為Dr.Norman Orentreich。 倩碧在其專柜中實行一種開架式的服務方式，藉由精心設計、具有雙向溝通的產品展示空間，將護膚和彩妝品展示在顧客面前，讓消費者可以盡興、自由地試用，了解并喜愛每一件倩碧的產品。    

品牌文化：Carol Phillips宣稱：“倩碧是美容界的未來先驅。”倩碧的品牌哲學，同樣也是其長處，就是在堅持固有的信念之余，更積極的展望未來，讓公司持續擴充、持續研發成長。致力于專業形象的建立，讓倩碧的產品概念，十分完整而獨特，尤其是參考了皮膚科專家的建議，更使得倩碧的產品安全，有效。因此倩碧一直希望可以通過文字和消費者溝通，建立消費者正確的護膚觀念。包括系列產品廣告，倩碧都常運用簡潔，明了的文字傳達護膚理念。 在專柜中，倩碧還放置了各種解答有關肌膚保養疑問的小冊子供消費者索閱。在購買倩碧產品之前，專柜美容顧問會詢問顧客幾個簡單但是是根據皮膚學專家實際經驗總結的問題，運用倩碧獨特的皮膚分析器，以此判斷顧客的皮膚類型，再給顧客推薦適當的產品。一再強調皮膚醫學護膚觀念的倩碧致力于如此專業形象的建立，更通過實際的行動來表達，的確達到了相當突出也特別的效果。  

 

明星產品： 護膚三步曲——CLINIQUE自1968年品牌創立之初就推出的三步曲概念，倡導簡單就是美的哲學，至今仍秉承“潔面皂+化妝水+特效潤膚乳”的組合。在1、2、3步的三件產品之外再用任何保養品都能得到事半功倍的效果，為肌膚提供最簡便、安全，有效的呵護。

 

官網：https://www.clinique.com.cn/

---

 

更多精品案例整理盡在左右格局：http://www.meicheer.com/

 

 

｜  左右格局™?創新體  ｜

? 聯系方式：0755-85230003    ? 官方網站：www.zoyoo.net  

經 · 營 · 戰 · 略 · 創 · 新 · 者