品牌策劃的案例背景

Henrique Heringer 牙科全新醫療品牌策劃是一個巨大的挑戰，因為醫療市場的逐漸飽和，企業需要彰顯核心價值且樹立品牌形象，贏得消費者認同。因為從一開始品牌整體塑造的想法就是擺脫用“牙齒”和“微笑”的元素設計品牌識別符號，使其能夠快速地從市場飽和狀態以及同質化競爭中突圍，打破以往品牌營銷傳播的堅固壁壘。

醫療企業品牌策劃深層次表達價值定位，使其品牌在消費者腦海中形成個性化區隔，并產生統一的價值觀，以此能夠建立起自己的品牌聲浪。

該品牌策劃是在為企業能夠持久化經營指明方向，提高“人無我有”的核心競爭力，為其尋找準確的發展位置，從而在消費者心智中占據特殊位置，這種差異化服務體驗，加深消費者對自我價值的認同感，最終形成對該品牌強烈的忠誠度，成為醫療行業中與眾不同的存在。

品牌設計的亮點是使用黃金比例字母H的結構，形成一個抽象的牙齒概念，使其品牌形象易識別產生深刻印象，調色板中顏色是類似于牙科學生的正式顏色，再次尋求的參考主要是凸顯差異化，規避市場上常見的綠色和藍色的牙醫徽標，更好的表達“全新醫療”的價值觀點。

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