隨著最近復聯3的熱映，漫威實實在在又火了一把，關于漫威的熱點內容常見于各大媒體、平臺甚至于微信朋友圈。一段時間后，熱點轉移，漫威慢慢地淡出了我們的視野。但是漫威的個人英雄主義的精神內核已經深深烙在漫威迷心中，形成了一種認知，并且依然期待和關注關于漫威的一切！這大概就是超級IP的力量！

此前，我一直在想IP具體指的是什么，一部小說？一部電影？其與品牌有何異同?與品牌設計、品牌設計有什么關聯？

IP是無形的，IP折射的是價值觀，人生觀，世界觀或哲學層面的含義，最終和人們產生文化和情感上的共鳴。IP包容了一種普世的價值，普世價值幾乎不會改變，因為我們還是我們，人還是人，所以IP可以是永恒的。而小說、電影、音樂等承載IP的具體形態會因為熱點的轉移、時代的變遷而退出歷史的舞臺，但IP是恒久存在的。

IP的終極目的是追求價值和文化的認同，也就是說IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄托。而品牌是基于產品提供功能的屬性，打造成一種易于識別的超級符號，關于身份、地位、價值。

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