爆品思維是資源和認知構建的聚焦策略，通過爆品的推廣，向消費者傳達品牌的核心價值，品牌形象。同時爆品戰略思維也是一種產品組合升級賦能策略，爆品成功后，一個爆品可以打響品牌，再通過母品牌賦能其他系列品種的快速發展，爆品帶動，組合致勝，這是輕品牌發展的最佳路線圖！

 

當爆品戰略思維融入品牌塑造中時，一定程度上能夠讓品牌在短時間內實現最大化商業價值！引爆市場！品牌塑造是為了樹立品牌形象，傳遞品牌價值，形成品牌差異化認知，贏得消費者心智，實現企業價值，轉化為商業價值，其根本目的是獲取更多的商業利益，這就是所謂的生意！

 

一切生意的本質都是流量，不管是傳統生意還是互聯網生意，流量決定生意的一切，決定商業模式，甚至決定企業的生死。而爆品是流量獲取成本最低，性價比最高的方式，通過對產品進行顛覆式的微創新達成。在當今的互聯網時代，要想成功，必須要做出爆品，擁有引爆市場的的產品和策略。像雷軍所言“溫水哪怕做到99°c也沒什么用，唯有沸騰之后，才有推動歷史進步的力量。”當把爆品戰略的思路融入到品牌塑造中時，結合品牌定位理論，能夠更有效幫助企業解決商業的本質問題。

 

爆品戰略分三步走：

1、找準消費者的需求痛點；

2、足夠好的產品；

3、聚焦，集中所有的精力和資源。

 

這與雖品牌定位有異曲同工之處，但品牌定位是以企業為中心，本質是通過挖掘企業、產品的信任狀結合目標人群的需求制定品牌戰略，系統構建品牌話語體系和視覺體系，經過漫長的品牌營銷推廣給消費者，從而形成品牌認知，吸引消費者轉化為商業價值，這樣的品牌塑造過程顯得冗長且成效時間長或收效甚微。在市場競爭同質化愈趨白日化的環境下，產品過剩，注意力稀缺，信息爆炸的今天，爆品的打造更容易在市場上脫穎而出。因為爆品戰略是以消費者為中心，其本質就是用戶戰略，用爆品為品牌引流，在不斷和消費者交互中產生價值，價值錨通過社會化媒體口碑傳播，以用戶為中心的爆品打造更容易搶占消費的心智。

 

同時，爆品戰略需要品牌系統化構建品牌形象來支撐和延續爆品的勢能，品牌才能走的更遠！所以我認為把爆品戰略思維融如品牌塑造中，能夠發揮出更大能量，使企業實現商業價值最大化。

品牌是創造商業價值的工具，相信幾乎每一家企業在進行品牌重塑或升級的時候，一般會思考以下的三個問題：

 

如何實現產品商業價值的最大化？

如何再最短的時間內架構起或提升自己的品牌效應？

如何吸引源源不斷的忠實粉絲？

 

 

爆品的本質是“極致”和“口碑”。

如今口碑的積累與傳統口碑積累的過程相反，先文化-品牌-產品，通過價值認同、文化認同將消費者快速聚合起來，逐漸形成強大的品牌效應，最后極大的促進產品的銷售，成就爆品。

 

然后通數據分析、挖掘和整合，發現產品與消費者群體的大面積契合點，然后最大化商業價值，打造能引發”消費者尖叫“的單品結合品牌形象塑造，在利用一款超級單品引發消費者低成本的體驗，積累用戶基數，一部分發展成忠實粉絲，而后當對整個品牌產生價值認同之后，其他產品的銷量自然而然也隨即被打開，由此創造出的利潤空間，可見一斑。最終實現商業價值最大化。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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