貝思·康斯托克斯（Beth Comstock）是一位在技術(shù)和業(yè)務(wù)上發(fā)揮波瀾壯闊的輝煌女性。目前是GE的副主席，領(lǐng)導(dǎo)新的增長(zhǎng)和創(chuàng)新。貝思的主要焦點(diǎn)是“出現(xiàn)”，她的許多寫作都圍繞著人類在不久的將來與技術(shù)進(jìn)行交互的方式，以及我們將如何從機(jī)器中學(xué)習(xí)，因?yàn)闄C(jī)器將從我們那里學(xué)習(xí) - 鉚接的東西！
我們的目標(biāo)是為Beth創(chuàng)造一個(gè)品牌設(shè)計(jì)形象，體現(xiàn)她對(duì)變革，進(jìn)化，創(chuàng)新以及當(dāng)然出現(xiàn)的觀點(diǎn)。由于大多數(shù)科技公司都以藍(lán)色的色調(diào)表現(xiàn)，所以我們努力避開這種刻板印象，更注重一種整體和有機(jī)調(diào)色板，可以從她的想法中分解成可確認(rèn)的元素。我們把她的想法分解成五個(gè)象征技術(shù)，出現(xiàn)，變化，好奇和能量的關(guān)鍵形狀。我們努力在她的新品牌的每一個(gè)方面發(fā)揮一席之地，領(lǐng)先與肖像攝影，肖像攝影，3D表示她的談話點(diǎn)，以及一個(gè)廣泛的社會(huì)內(nèi)容系統(tǒng)的標(biāo)記和放牧元素。她的網(wǎng)站是俏皮，現(xiàn)代，遠(yuǎn)離傳統(tǒng)，招呼用戶花時(shí)間玩柔和的互動(dòng)，探索每個(gè)頁面上的內(nèi)容。

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