數字網絡時代，信息的傳播呈現出了爆發式狀態，媒介的形態也趨于多元化的發展，它促使了傳統的媒體不斷的創新，走向多元化的發展，像個性化的標新立異才是區分的重要手段，傳統媒體的更迭機遇，也是媒體平臺轉型的挑戰。
隨著日益增多的信息，消費者的自我意識引領著人類追求更高的精神表達層面發展，人們在數字化時代中無時無刻不在接收各種信息，同時也被眾多的品牌信息、生活信息所包圍，新時代下的變革為公關、廣告和傳媒行業帶來了壓力，他們尋求創新。
在這個人人都是自媒體的時代，隨著信息的平臺的崛起，消費者獲取信息的途徑已經不再是傳統的媒體像電視廣告、報紙雜志等的傳統媒介來傳播，而是越來越多的新媒體經濟或者多媒體經濟占領市場，呈現多元化的發展趨勢，越來趙多的新生力量在不斷的加入到這個信息舞臺大軍。傳統媒體不再是人們獲取消息的唯一渠道。
由于數字網絡時代背景下的信息傳播速度比較迅猛，企業和品牌的形象設定和真實做派受到越來越多重的考驗。品牌需要如何創建提升品牌形象，形成自己的語言化和話語體系，影響消費者心智資源，是企業創建品牌比較重要的環節。品牌的發展需要品牌價值化，價值符號化，符號系統化，傳統的公關方式并不能完全適用于當下的社會形勢，只要其本質要解決的問題沒有變化，即維護品牌的良好公眾形象，公關方面就會一直常青。
在數字化時代，消費者為自己找到新的定位，探索新型的伙伴關系，轉而發展為信任且適合自己的小團體，以此來獲得深層次的自我價值實現滿足。消費者的需求剛好能被品牌所接受和滿足，就形成了品牌和消費者的雙贏。
數字時代新媒體融合的趨勢下，傳統媒體需要創新，需要開拓，需要融合，因些融合數字技術、多樣化信息的吳現形式等方式成為了其調整修正的必由之路。傳統媒體需要尋求科技創新與內容迭代的同步提高，為滿足消費者的需求而提供差異化的產品和創新服務。