企業(yè)產(chǎn)品銷量的增長和產(chǎn)品體驗研發(fā)、產(chǎn)品包裝設計、銷售渠道建設、營銷活動分不開的。更和企業(yè)的IP分不開，只有企業(yè)的IP和關鍵場景完美結合，才能使企業(yè)產(chǎn)品的銷量大大提高，也能做到既省力又省錢效果又好。
那么企業(yè)的營銷場景要如何與IP相結合呢？如果企業(yè)只把做IP當成外部媒體的內容，沒有和營銷場景結合起來，即使花再多的錢，達到不宣傳的效果，很難為品牌和產(chǎn)品銷量加分，這樣只能說是事倍功半。

在美團外賣小哥頭上你會經(jīng)常看到戴著一個“美團的耳朵”一向低調、不打廣告的美團一不小心借著一對黃色的長耳朵創(chuàng)造出了文化價值和情感力量，使美國的營銷向IP化品牌發(fā)展。
今天的美團開始銷售耳朵的周邊產(chǎn)品，目前美團APP上線美團禮品店，出售袋鼠下耳朵的系列周邊，從頭盔到發(fā)箍等都有衍生品。美團的耳朵儼然如同潮牌符號，重新定義了耳朵的內涵。目前的美團耳朵只需要6.9元，親民的價格受到了消費者的熱購，美團的小漫畫也開始推出啦 ，美團不斷推進人情化、IP化的品牌的塑造。

美團的IP化發(fā)力主要在營銷渠道上，通過美團的外賣小哥這個接觸點，將小哥的頭盔變成IP化的道具，創(chuàng)造出創(chuàng)新的IP化情境。通過小哥的頭盔獲得巨大的生活流量，加上幾朵外賣小哥戴頭盔的偶發(fā)的有趣視頻，實現(xiàn)了巨大的自然流量，讓人們對美團產(chǎn)生接觸點增加好感度，從而進行傳播，這是一種最省錢又最高效的營銷的方法，要營銷過程中注入IP化使產(chǎn)品、銷售、售后、活動、品牌、處處都是場景，從而打造最好的營銷策劃產(chǎn)生最大的流量。
總結：企業(yè)營銷場景和IP相結合具有以下優(yōu)勢
1、企業(yè)在營銷過程中通過營銷景和IP相結合是最省錢又高效的方法。
2、在營銷環(huán)節(jié)中加入IP能提升用戶的體驗感。直接提升了產(chǎn)品和呂牌的體驗感。
3、只要和消費者直接接觸的場景中都可以加入IP化的思維，只有加入IP化的思維才能提升消費者的識別度，進入消費者的潛總識行列中。
4、將平淡無奇的老場景變成新情境，提升了情感屬性和文化氣質，成為了IP化情境。