隨著新時代經濟的發展，全球品牌混戰廝殺，競爭愈發激烈；全新的消費人群、消費需求、消費行為和消費方式為品牌的成長提供了全新的機遇。許多初創品牌快速走紅成為頂流，從0到1，從創業孵化到行業細分品類的TOP級選手，新生代品牌的出圈速度可謂“殺瘋”了，而在這背后除了資本的青睞，還有其核心消費人群“Z世代”的捧場。
消費的增長，離不開Z世代，他們有著極高的商業價值并懂得創造自我價值，整個社會的未來都將以他們的獨特存在和個性方式重新做定義。全球的目光都在關注他們，學會和他們溝通，并掌握他們的消費密碼，就掌握了新消費時代的頂流法則。
【Z世代的消費行為特征+對品牌營銷的影響】
一、何為新生代品牌
新生代品牌總是在生活中被頻繁地提及，不僅是追捧的消費者，還有很多投來羨慕眼光的同行。那何為新生代品牌？與它同頻出現的“Z世代”的喜愛度這一指標是否能衡量它？答案顯然是片面的，這個看似熟悉但實則陌生的概念需要多維度的考察才能清晰準確地描繪它的完整世相。
【創立年份】
【用戶年齡】
【渠道形式】
【成長速度】
【傳播方式】
【商業模式】
【人格特征】
【品牌形象】
二、十大新生代品牌
花西子（東方彩妝，國潮出道）
Usmile（健康主義）
添可（智能居家，懶人經濟）
泡泡瑪特（次元文化，盲盒經濟）
蕉內（高效科技）
蕉下（顏值主義）
Bosie伯喜（無性別主義，她力量覺醒）
BA飾物局（沉浸體驗）
元氣森林（大健康，大營銷）
鐘薛高（文化自信，用戶共創）
三、新生代品牌的頂流路徑
「流行」是新生代品牌的生存之道，洞察當下消費熱點，從0到1一氣呵成，拔地而起的成長速度使得它們或多或少地被貼上了“網紅”的標簽。但從網紅到長紅，新生代品牌還有很長的路要走，隨著消費者快樂閥值不斷提高，對當下的新潮玩法的日漸麻木，品牌化、品質化這堂品牌成長的必修課就顯得尤為重要，在競爭愈發激烈、變化愈發快速的明天，只有不斷強化品牌心智，把產品做到極致，方能在市場上長期占有一席之地。