一張貼在店頭的海報，路過的行人關注的是畫面夠不夠漂亮，有沒有明星，它的口號有沒有沖擊力，而有經驗的廣告人，一眼就可以看出，它的背后有沒有策略。

溝通，是一個極其精密的過程。節省不必要的浪費，才可以精準地達成目標。這就需要我們在一開始就運用精密的策略。策略化思考，通過辨識問題與機會，從而最終打動消費者的心，幫助你在成千上萬條廣告中脫穎而出。

簡單來說，策略就是能夠達成目標的方法。策略不會只有一條，但你只能選擇一條。許多策略之所以平庸，就是因為一開始確立目標的時候，思考太過粗糙或者根本沒有思考。廣告策略，是為了實現整體營銷目標所做出的階段性廣告活動綱領。如果說，營銷目標是對大方向的把握，那么廣告策略則是具體的執行手段與對策，負責解決實際問題。

營銷戰略是核心，它決定著廣告策略，而廣告策略又制約著廣告創意與文案表現如果不了解前面的市場環境及營銷目標，就有盲目作戰的危險。

有了營銷戰略才能決定廣告策略，定了廣告策略才能產生創意概念，有了創意概念就會生產廣告文案。文案也好，創意也罷，貌似純粹自由的創造性工作，其實都得歸屬于廣告目票的統攝和約束。所以策略化的構思與表達現得特別重要。這樣才能讓你的作品除了表現力，更有銷售力。

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