MicroPod微型蔬菜品牌全案塑造—初創企業品牌設計案例

以全新品類占據人心

 

MicroPod是一家來自新西蘭的初創企業，致力于開發自制的家用微型蔬菜。

其品牌愿景是用新鮮有機蔬菜改善人們的飲食，這些蔬菜富含營養和維生素，種植過程中不含有害的殺蟲劑，并滿足消費者在自己的廚房里生產，即使是比較狹小的空間。

 

為什么企業會去塑造一個全新家用蔬菜的農業品類？

如今，有機健康的蔬菜已逐漸走進人們的視野，消費者在追求高質量生活的同時，也開始提倡健康的生活方式，更重要的是種植的樂趣帶給消費者不同以往的消費體驗。

也因此MicroPod農業品牌創造了一個種子，不只是在陽臺、庭院種植，還可以在廚房和客廳內種植，它在提供食材的同時，也能夠充當景觀植物，這是品牌產品的差異化優勢。

 

品牌挑戰

想要創造一個視覺上的身份認同，來解決食品和可持續性發展的概念，但它帶來的特征又可以表明這一家公司是新西蘭的，以此能夠彰顯企業屬性。

 

品牌戰略

在整個市場調研和客戶溝通中，Lazer品牌設計公司發現新西蘭文化中最強烈的象征之一是植物銀蕨（cyathea dealbata）的胚胎，俗稱為初露( Koru )。

他們了解到這是新西蘭的國樹，因為它的生長環境和習性特殊，新西蘭人認為銀蕨能夠體現民族精神，故此這種植物便成為了新西蘭的獨特標志和榮譽代表。品牌設計公司最終決定使用它作為品牌的視覺指南，標志將被開發。

 

品牌塑造

品牌設計基于植物形狀上有幾個螺旋形，設計公司決定使用黃金比例作為一種創造材料的工具，而這些材料將構成品牌的視覺標識，打造品牌獨一無二的身份。

同時消費者對植物非常熟悉，也因此提高了品牌辨識度，加強了消費者對品牌的信賴感和認同度。全新品類的塑造更是助力企業占據市場風口，占領人心。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

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