當(dāng)品牌成為流行，產(chǎn)品投資回報率高，各大企業(yè)之間的核心競爭力也就從單一的產(chǎn)品層面脫離出來，通常一個簡潔、清晰的設(shè)計會大大降低溝通成本，助力企業(yè)長久發(fā)展，這也是企業(yè)為什么打造品牌的重要原因之一。

大家都知道，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，同時也是一項長期的投資，而品牌設(shè)計正是建立在 “企業(yè)戰(zhàn)略定位” 的基礎(chǔ)上，進(jìn)行 “價值可視化” ，如此不僅助力企業(yè)能夠正確把握發(fā)展方向，還可以將品牌形象潛移默化的植入到用戶心智中，產(chǎn)生正確、有效且深刻的記憶。

從中我們可以得出品牌設(shè)計塑造的過程中非常關(guān)鍵的三大要素—— 品牌定位、品牌策劃、品牌形象設(shè)計

1、品牌定位

基于市場定位和品類定位，與目標(biāo)人群緊密相關(guān)，以此突出品牌個性以及文化上的差異性

2、品牌策劃

包括命名、口號、符號、核心價值訴求點、品牌故事打造、系列產(chǎn)品延展等，以此構(gòu)建品牌認(rèn)知的過程。

3、品牌形象設(shè)計

包括標(biāo)志、字體和標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計、視覺識別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計、品牌包裝、物料、產(chǎn)品延展等一系列的落地行為，以此做好品牌接觸點的差異化體驗。

因此任何一個品牌全案塑造都離不開這三大要點，其中又包括細(xì)分的不同服務(wù)內(nèi)容，因為品牌戰(zhàn)略定位是基礎(chǔ)，通過品牌策劃、品牌形象設(shè)計的話語識別和視覺溝通，可以提高消費者對品牌的認(rèn)可度、認(rèn)知度甚至差異化，最終達(dá)到一個持久的價值認(rèn)同的結(jié)果。

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