Colombina Dolceria甜點(diǎn)蛋糕店品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃打造喜劇食品品牌

Colombina是巴西圣保羅的一家時(shí)尚網(wǎng)紅面包店，品牌全案策劃的目的就是讓它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯區(qū)別開來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)來(lái)自于 “喜劇元素” 的新品類，以此快速拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，并降低溝通成本。與此同時(shí)，獨(dú)樹一幟的品牌品類助力企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位，在消費(fèi)者的心智中留下深刻的差異化認(rèn)知。

那么想要讓品牌長(zhǎng)久深層植入于消費(fèi)者的心智中，從而影響他們的消費(fèi)選擇，必須要具有全局思維，聚焦核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)，并思考以下概念：

一、品牌形象設(shè)計(jì)的喜劇元素從何而來(lái)？即要解決 “我是誰(shuí)”的問(wèn)題。

二、如何打造品牌話語(yǔ)識(shí)別和品牌視覺識(shí)別，它們的落腳點(diǎn)聚焦在哪里？即要解決 “品牌價(jià)值可視化” 的問(wèn)題。

三、在品牌傳播的同時(shí)如何放大產(chǎn)品的體驗(yàn)和價(jià)值，刺激消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)消費(fèi)？即要解決 “品牌信任狀” 的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)品牌落地。

因此品牌解決方案首先表明喜劇文化從何而來(lái)—— 一種流行的戲劇和喜劇形式出現(xiàn)在15世紀(jì)的意大利，后來(lái)在法國(guó)發(fā)展，一直持續(xù)到18世紀(jì)。

這種喜劇也被稱為 “即興喜劇”，因?yàn)榛旧隙荚诮稚虾蛷V場(chǎng)上舉行，當(dāng)演員們到達(dá)每個(gè)城市時(shí)，他們都會(huì)請(qǐng)求允許他們乘坐馬車或在臨時(shí)搭建的小舞臺(tái)上表演，如此完全可以自由即興發(fā)揮和與觀眾互動(dòng)。這也是品牌戰(zhàn)略定位以 “喜劇文化為內(nèi)核” 的重要原因，以此使品牌具備很強(qiáng)的互動(dòng)性，拉近情感距離。

品牌形象設(shè)計(jì)則是以產(chǎn)品屬性出發(fā)，因?yàn)樗峁└咂焚|(zhì)的手工蛋糕和糖果，并賦予品牌時(shí)尚和溫暖的感覺，因此品牌塑造將傳統(tǒng)的手藝和現(xiàn)代的審美完美融合在一起，從而在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出。而且品牌符號(hào)和品牌名稱都是為了向喜劇文化致敬，如此打造出了與眾不同的Colombina糕點(diǎn)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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