Di Laura Pane & Dolci 意大利家庭手工制作食品小吃品牌設(shè)計(jì)

Di Laura Pane & Dolci是一個(gè)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售意大利后裔家庭手工制作的糕點(diǎn)品牌，例如：面包、自制黃油和布朗尼（西餐點(diǎn)心），該品牌擁有創(chuàng)造性，善于將傳統(tǒng)配方和現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合在一起，并保證高質(zhì)量的口感，也因此在年輕人和中高端消費(fèi)人群中占據(jù)重要地位。

該食品品牌設(shè)計(jì)基于自身企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)同感并不是很強(qiáng)烈，雖然擁有穩(wěn)定的客戶(hù)群，但并沒(méi)有形成持續(xù)購(gòu)買(mǎi)力和自發(fā)傳播，而且缺乏潛在客戶(hù)。

目前找到品牌的核心問(wèn)題是當(dāng)務(wù)之急，因此在品牌戰(zhàn)略定位上將其打造出一個(gè)全新品類(lèi)，擴(kuò)大自身差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即 “傳統(tǒng)和現(xiàn)代” 的經(jīng)典口味，體驗(yàn)不同國(guó)家食品的樂(lè)趣。

同時(shí)該品牌名稱(chēng)是為了強(qiáng)調(diào)家庭價(jià)值，選擇這種葡萄酒色是為了傳達(dá)傳統(tǒng)、優(yōu)雅和愛(ài)情。

由此品牌設(shè)計(jì)基于以上戰(zhàn)略方向提出了一個(gè)概念——傳達(dá)具備傳統(tǒng)特征的簡(jiǎn)單品牌，因?yàn)楹投煌m然是多元化的產(chǎn)品結(jié)合，但呈現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品也是最復(fù)雜的工序，更需要完美搭配，如此消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知更加深刻，將其品牌形象深層植入于消費(fèi)者心智中。

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