原汁原味的山羊奶酪食品品牌設(shè)計全案塑造

服務(wù)內(nèi)容：品牌戰(zhàn)略定位、品牌形象設(shè)計，品牌識別構(gòu)建

Laura Chenel（勞拉·切內(nèi)爾）品牌名以其創(chuàng)始人和傳統(tǒng)配方為靈感，全新打造山羊奶酪和山羊奶制品的產(chǎn)品品類。而且該產(chǎn)品在出售給一家法國家族企業(yè)后，更加需要創(chuàng)造個性化的品牌體驗，重新樹立自己的聲譽，讓熟食店擺脫低迷的困境，潛移默化的將品牌植入到消費者心智中。

食品品牌設(shè)計全案塑造的解決方案：
品牌戰(zhàn)略定位上首先基于借鑒早期品牌冠軍的經(jīng)營模式，將其重新定位為 “原始廚師山羊奶酪”，將原汁原味的奶酪味道傳遞給消費者，從而享受大自然的饋贈，表達健康食材的價值觀。

品牌形象設(shè)計上引入了一種傳統(tǒng)感，使其與現(xiàn)代感相輔相成，并通過數(shù)字和年份的呈現(xiàn)提升了消費者對當?shù)仫L土人情的認同，如此新鮮，只能來自Sonoma（索諾瑪）。

品牌識別構(gòu)建上作為對消費者的真實承諾，我們對所有產(chǎn)品的包裝進行了更新—不同口味和風格的山羊奶酪彩虹，以此突出該品牌產(chǎn)品可以作為日常的配方、配料的實用性，建立起品牌信任狀。

品牌設(shè)計全案塑造重新將 Laura Chenel（勞拉·切內(nèi)爾）與索諾瑪?shù)母绰?lián)系起來，將一個40年的歷史經(jīng)典的品牌與現(xiàn)代接軌，甚至使品牌的老山羊奶酪看起來都很新鮮，因此品牌戰(zhàn)略定位不僅迎合了當下年輕化和品牌化的消費市場，而且取得了消費者對品牌的長久依賴，占領(lǐng)了心智高地。

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