Urth天然有機(jī)產(chǎn)品護(hù)膚品品牌設(shè)計(jì)——構(gòu)建年輕化的品牌戰(zhàn)略

Urth是致力于護(hù)膚的有機(jī)產(chǎn)品品牌，其采用來自地球的最高品質(zhì)的營養(yǎng)素，為消費(fèi)者提供健康自然的護(hù)膚產(chǎn)品。另外該品牌如何在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，搶占消費(fèi)者資源并且獲得市場份額成為美妝企業(yè)品牌塑造的巨大挑戰(zhàn)，因此該品牌基于目標(biāo)客群推出年輕化和個(gè)性化的品牌形象，以此提升品牌競爭力。

該品牌戰(zhàn)略目標(biāo)是建立一個(gè)代表其產(chǎn)品成分的高純度和高質(zhì)量的護(hù)膚品牌，通過深化品牌定位，提升品牌知名度。
解決方案是該品牌形象因其簡約時(shí)尚的包裝凸顯核心價(jià)值而脫穎而出，從而滿足甚至高于消費(fèi)者期望。以此品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)建了帶有綠色和棕色色調(diào)圖案的印刷包裝，這些圖案是來自自然界的植物紋理所啟發(fā)，從而創(chuàng)造了品牌的獨(dú)特性，獲取消費(fèi)者認(rèn)同。

所以Urth有機(jī)護(hù)膚品品牌設(shè)計(jì)通過客群定位、市場定位和品類定位塑造一個(gè)明顯區(qū)別于競爭對(duì)手的品牌，從而形成穩(wěn)固的消費(fèi)群體，并使其在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)獨(dú)特地位，在激烈的市場競爭中凸顯出來。

而且該品牌形象利用包裝幫助消費(fèi)者直面體驗(yàn)場景，并建設(shè)好產(chǎn)品市場職能，與客群產(chǎn)生緊密關(guān)系，以全局思維和品牌創(chuàng)新為企業(yè)建設(shè)口碑，這樣再帶動(dòng)潛在客戶的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)低頻次向高頻次的轉(zhuǎn)變。

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