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當前位置首頁智庫案例欣賞品牌設計公司在塑造男裝奢侈品牌中的調性把控

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品牌設計公司在塑造男裝奢侈品牌中的調性把控

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Date-2018-11-26

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品牌設計公司在塑造男裝奢侈品牌中的調性把控

品牌塑造旨在提升品牌公信力和品牌溢價，從而為企業帶來高額利潤。而品牌設計公司在面對男裝奢侈品牌升級的訴求時，對品牌調性的把控會非常謹慎，因為他關乎到品牌于消費者心智中的認知形象和品牌目標人群的審美選擇，品牌調性是品牌精準定位的要素之一。在品牌調性的把控中，首先我們會先分析品牌本身！

那么品牌通常分為專業品牌和大眾品牌，專業品牌屬于技術型企業，他的客群聚焦、專業，一般to"B",所以更注重企業產品的塑造，產品本身就是品牌，品牌設計公司為這類型企業進行品牌設計時，提煉品牌核心價值融入品牌設計中系統化塑造，盡可能體現企業品牌文化和專業性。大眾品牌屬于消費型企業，他主要面對終端消費者，因為產品是工業化量產的結果，可被大量復制，所以產品本身的核心競爭力非常弱，需要品牌塑造來賦予他更多的價值，通過品牌設計或IP塑造來搶占消費者心智資源。

本次分享案例M'Essentiel奢侈男裝品牌屬于消費型品牌，他主要面對終端消費者。

M'Essentiel是一個奢侈男裝品牌，擁有網上銷售平臺，銷售倫敦男裝的高品質奢侈服裝和日常必需品、配飾。希望為男裝時尚帶來更多款式服裝，把東方的多功能性、豐富性與西方的簡約和精致融為一體。專注于中、高產階級男性及其伴侶，消費者畫像是具有高生活品質及擁有獨特品味的男性，提煉一個有效的可以傳達的品牌需求，“高端”、“穩重”。在品牌設計中表達出品牌神秘、豪華和的男性氣質，品牌顏色使用冷色調，深綠色、深藍色、大地色和黑色，以強化品牌的立場，表現出l奢侈男裝品牌M'Essentie獨特的品牌調性！

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