優(yōu)秀的產品包裝設計能夠使快消品品牌產品在競爭市場中形成視覺感染力、銷售力和品牌影響力！

隨著經濟環(huán)境的變化和快消品市場的井噴，快消品品牌想要在品類過剩、產品同質化嚴重的市場中脫穎而出，品牌差異化塑造是關鍵！而產品包裝是與消費者接觸最直接、最廣泛的終端營銷工具，一款好的快消品包裝設計能夠直接體現出企業(yè)的品牌形象及產品差異化賣點，滿足消費者的情感訴求和價值取向，實現銷售力的轉化！產品包裝作為品牌塑造中營銷推廣中的終端環(huán)節(jié)，其包裝設計具有重要戰(zhàn)略意義！  

那么如何根據品牌戰(zhàn)略打造具有品牌影響力的快消品包裝呢？

分析市場競爭環(huán)境

復雜問題簡單化！根據市場競品及具有代替功能的產品的產品賣點、包裝形式、設計表現等具體情況，趨利避害，打造人有我有，人無亦有的有利制高點，直觀體現產品差異化賣點。

深潛消費者心智

透過現象看本質！根據消費者的心理訴求及價值喜好，深入消費者的心智，挖掘消費者真正的痛點需求。

基于對市場與消費者的充分了解，進行合理分析與破拆梳理，從企業(yè)服務市場和品牌主導風向的整體觀來作為切入點，立足于企業(yè)現狀，并結合行業(yè)、市場、消費者特點，為企業(yè)進行定制式品牌設計，策劃先行，注重品牌策劃與策略對包裝設計的有效指引，深度挖掘核心利益點以產生品牌的"磁鐵效應"。    

以這兩年對茶行業(yè)影響最大，吸引關注度最高的茶葉品牌的小罐茶為例！ 茶葉是中國的傳統(tǒng)行業(yè)，由于品牌意識相對薄弱，一直深陷于只有品類沒有品牌的怪圈。而杜國楹則將小罐茶做成快消品的商業(yè)邏輯，正試圖用做3C的方式顛覆茶葉行業(yè)！因為面對消費升級、消費主體結構的轉移以及互聯(lián)網時代的到來，人們更愿意相信有據可循的，購買安全的、高質量的產品，所以3C的產品思維更容易為當代的人們所接受和追捧！

定位高端的小罐茶在其包裝上可謂下足了功夫，以鋁罐充氮密封保存，給茶建立了一個干燥、密封、無異味、避光的儲存環(huán)境，并且經過了層層論證鋁罐充氮是更適合存儲茶葉的材質。科技創(chuàng)新的包裝形式結合簡約、科技感的視覺表達，使其包裝也成為小罐茶強勢的差異化賣點。

3C產品的特性始終貫穿于小罐茶產品包裝的形式、視覺表現，打造出小罐茶高端、高質、科技的品牌形象，精準傳達出小罐茶的品牌價值及差異化的強勢賣點，能夠有效地激發(fā)消費者的購買動機和消費決策，成就了小罐茶半年3億元的銷售神話！    

當然，擁有品牌營銷策劃的優(yōu)秀包裝設計能夠在終端市場中快速崛起、引發(fā)效應，但是作為品牌塑造中的終端環(huán)節(jié)，若只專注于包裝設計本身，雖然可以吸引消費的關注，一定程度上刺激購買欲，但沒有品牌建設的根基最終不過過眼煙云。畢竟我們很多時候都不會購買沒有品牌認知力的產品，所以產品包裝設計需要以品牌戰(zhàn)略定位、品牌系統(tǒng)化構建為基礎，借力發(fā)力，才能充分發(fā)揮原力！

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